병원 마케터를 위한 정리 · 2026년 10월
의료광고 금지 표현 총정리: 병원 광고 심의에서 걸리는 표현과 고쳐 쓰는 법
병원 광고를 심의에 넣었다가 반려되면 2~3주가 밀리고 재심의 비용이 들어요. 실무에서 실제로 자주 걸리는 표현 172가지를 유형별로 정리하고, 바로 바꿔 쓸 수 있는 문장까지 붙였어요. 내 문구가 걸리는지 궁금하면 무료 셀프 점검기에 붙여넣어 30초 만에 확인할 수 있어요.
1. 심의를 꼭 받아야 하는 광고
모든 병원 콘텐츠가 사전심의 대상은 아니에요. 다만 심의 대상이 아니어도 금지 표현은 똑같이 적용돼요.
심의 필수
메타·인스타 광고, 네이버·구글 광고, 유튜브 광고 영상, 배너·랜딩페이지, 버스·지하철·옥외·인쇄 광고
심의 선택
유튜브 채널 일반 영상, 블로그·SNS 게시물. 보통 심의 없이 올리지만 금지 표현은 그대로 적용돼서 보건소 단속이나 민원 신고 대상이 될 수 있어요.
2. 최상급·과장 표현
사실이어도 "최고·최초·1위"처럼 비교 우위를 내세우면 소비자 현혹으로 봐요. 병원 광고에서 가장 먼저 걸리는 유형이에요.
| 자주 쓰는 표현 | 왜 걸리나요 | 이렇게 바꿔요 |
|---|---|---|
| 최고, 최초, 유일, 최첨단, 명품높음 | 소비자를 현혹할 수 있는 최상급 표현은 사실이어도 허용되지 않아요. | 단어를 빼고 구체적 사실로 바꿔요. 예) '최첨단 장비' → '○○(식약처 허가명)을 이용한 시술' |
| 지역 최초, 강남 1위, 넘버원높음 | 순위·최초 표현은 객관적 근거가 있어도 현혹성으로 봐요. | 순위 표현을 지우고 진료 내용만 적어요. |
| ○○ 특화, 차별화된 시술주의 | '특화·차별화·특별' 류는 불인정 예시에 들어가요. | '○○ 진료' '○○ 중점 진료'처럼 담백하게 바꿔요. |
| 리프팅 전문, 전문 클리닉주의 | '전문' 단독 표기는 전문병원·전문의로 오인될 수 있어요. | 법정 전문과목 전문의만 '○○과 전문의'로 표기하고, 나머지는 '진료'로 바꿔요. |
| 최신 장비, 대학병원 수준, 프리미엄높음 | 시설·장비는 객관적 사실만 허용돼요. '최신·첨단·대학병원 수준'은 불허 사례예요. | 장비 이름(허가명)과 개수만 사실대로 적어요. |
| 잘하는 병원, 근본적인 치료, 정확한 진단, 난치성주의 | '잘하는·근본적·정확한·난치성'은 객관성이 없거나 결과를 단정하는 표현이에요. | '정확한' → '정밀한', '근본적' 삭제, '난치성' → '만성'처럼 완화해요. |
| 자신감 회복, 콤플렉스 해결주의 | 외모지상주의·성형 조장 소지가 있는 표현으로 불허 사례예요. | 감정 대신 진료 내용 중심 문장으로 바꿔요. |
| 3D 분석, 3차원 진단주의 | '3차원'은 '입체적인'으로 수정하도록 되어 있어요. | '입체적인 ○○'로 바꿔요. |
3. 효과 보장·단정 표현
결과를 약속하거나 0%·100%처럼 단정하는 표현이에요. "통증 없이", "흉터 없이"처럼 마케터가 무심코 쓰는 문장이 여기에 많아요.
| 자주 쓰는 표현 | 왜 걸리나요 | 이렇게 바꿔요 |
|---|---|---|
| 부작용 없이, 통증 없이, 무통높음 | '부작용 없이·통증 없이'는 0%·100%를 뜻해 쓸 수 없어요. | '통증을 줄이기 위해 ○○ 마취를 해요'처럼 방법만 설명해요. |
| 완치, 100% 만족, 확실한 효과높음 | 효과를 보장하거나 단정하는 표현이에요. | '개선을 기대할 수 있어요', '개인에 따라 차이가 있어요'처럼 바꿔요. |
| 탈모 해결, 통증 솔루션높음 | 특정 질환을 '해결'한다는 건 결과 보장이에요. ('궁금증 해결'은 가능) | '치료' '관리'로 바꿔요. |
| 가장 안전한 시술, 안심하세요높음 | '안전한'은 0% 위험을 뜻해 쓸 수 없어요. | '안전을 위해 ○○를 지켜요'처럼 노력(지향)으로 표현해요. |
| 하루 만에 회복, 당일 퇴원, 즉시 효과높음 | 치료 기간을 단정하면 안 돼요. | '통상 ○일 정도 걸려요(개인차 있음)'처럼 완곡하게 써요. |
| 평생 A/S, 책임 집도, 영구적높음 | 결과 보장 의미가 있어 불허 사례예요. ('책임관리'는 가능) | '책임관리' '지속적인 관리'로 바꿔요. |
| 한 번에 해결, 단 1회로주의 | '한 번에 치료'는 '동시에 치료'로 수정하도록 되어 있어요. | '동시에 ○○' 또는 횟수 언급을 빼요. |
| 무조건 검사 받으세요, 방치하면주의 | 과도한 불안·공포 조성이나 의료 소비 조장으로 볼 수 있어요. | '○○ 증상이 있다면 진료를 받아볼 수 있어요'처럼 완화해요. |
| 10년 젊어 보이는, V라인, 동안 얼굴높음 | 외모 변화 결과를 약속하는 표현은 효과 보장으로 봐요. | 결과 대신 '○○ 개선을 목표로 하는 시술이에요(개인차 있음)'처럼 써요. |
| 한 달 5kg 감량, 2주 만에 변화높음 | 수치로 효과를 약속하면 결과 보장이에요. | 수치를 빼요. |
| 효과 확실, 효과 만점, 효과적인 시술높음 | 효과의 크기·확실성을 강조하면 결과 보장이에요. | '○○ 개선을 기대할 수 있어요. 개인에 따라 차이가 있어요'로 써요. |
| 누구나, 재발 없는, 평생 유지높음 | 예외 없이 효과가 있다는 단정 표현이에요. | 대상과 한계를 같이 적어요. |
| 흉터 없이, 붓기 거의 없는, 회복이 빠른높음 | 흉터·붓기·회복을 단정하는 건 0%·100% 표현이에요. 실제 심의에서 가장 많이 지적돼요. | '회복 기간은 개인에 따라 다르며 통상 ○일 정도예요'처럼 써요. |
| 자연스러운 라인, 원하는 결과주의 | 결과를 약속하는 뉘앙스로 수정 지적을 자주 받아요. | 결과 대신 과정(상담·계획·방법)을 설명해요. |
| 1:1 맞춤 시술, 원스톱, 토탈 케어주의 | '맞춤형 인공관절'은 불허 사례이고, '원스톱·토탈 솔루션'은 결과 보장 뉘앙스로 지적돼요. | '개인 상태에 따라 진료 계획을 세워요'처럼 써요. |
| 임상으로 입증된, 과학적인주의 | 효과가 입증됐다는 주장은 객관적 근거(공인학회·출처)가 있어야 하고, 대부분 삭제 요구를 받아요. | 근거 자료가 없으면 빼요. 있으면 출처·연도를 같이 적어요. |
| 늦기 전에, 골든타임, 무서운 신호주의 | 과도한 불안·공포감 조성은 소비자 현혹으로 간주해요. | '○○ 증상이 계속되면 진료를 받아볼 수 있어요'로 완화해요. |
4. 치료경험담·후기
환자 후기, 전후 사진, 1인칭 체험담은 가상의 인물이어도 허용되지 않아요. 수술 건수·성공률·만족도 같은 숫자도 원칙적으로 불가예요.
| 자주 쓰는 표현 | 왜 걸리나요 | 이렇게 바꿔요 |
|---|---|---|
| 실제 환자 후기, 솔직 리뷰, 체험기높음 | 환자 치료경험담·치료 사례는 모두 허용되지 않아요. 가상의 인물이어도 마찬가지예요. | 사례 대신 시술 방법·과정·주의사항을 설명해요. |
| 비포 애프터, 전·후 사진, 30대 여성높음 | 시술 전후 비교, '○○대 여성' 같은 표현은 경험담으로 간주돼요. | 전후 장면을 빼고, 연령·성별 설명을 지워요. |
| 저도 받아봤는데요, 받고 나서높음 | 실존 인물의 경험처럼 들리는 1인칭 서술은 경험담으로 봐요. | 환자 시점 문장을 의료인의 설명 문장으로 바꿔요. |
| TV 출연 명의, 방송 소개높음 | 방송 출연 사실, 'TV 명의' 류 표현은 허용되지 않아요. | 출연 언급을 빼요. |
| 학회 초청 강연, SCI 논문 30편주의 | 학회 발표·강연 사실, 논문 편수 나열은 제한이 많아요. | 약력에 근거 확인된 내용만 연도·학회명 수준으로 적어요. |
| 누적 1만 건, 성공률 99%, 만족도 98%주의 | 수술 건수·환자 수·성공률은 원칙적으로 불허예요(공인기관 자료만 예외). | 숫자를 빼거나 심평원 등 공인 자료일 때만 기간과 함께 써요. |
5. 비교·비방 표현
다른 의료기관과 비교하거나, 당연한 것을 강조해 다른 곳은 아닌 것처럼 보이게 하는 표현이에요.
| 자주 쓰는 표현 | 왜 걸리나요 | 이렇게 바꿔요 |
|---|---|---|
| 다른 병원과 달리, 어디서도 못 하는높음 | 다른 의료기관과 비교하는 광고는 금지예요. | 우리 진료 방법만 설명하고 비교 문장을 지워요. |
| 수술 없이, 칼 대지 않고높음 | '○○ 없이'는 다른 시술과의 비교 표현으로 봐요. | '비수술적 ○○'처럼 바꿔요. |
| 한방으로는 한계가높음 | 의학·한의학 직역 간 비교는 원천 금지예요. | 직역 비교 문장을 지워요. |
| 정품만 사용, 무균 시스템, CCTV주의 | 당연한 것을 강조해 다른 곳은 아닌 것처럼 보이게 하는 표현은 불허 사례예요. | 삭제하거나 단순 사실 안내로 바꿔요. |
| 꼭 전문의에게 받으세요주의 | 전문의만 해야 하는 것처럼 쓰면 비방·오인 소지가 있어요. | '전문의와 상의하세요' 정도로만 써요. |
6. 환자 유인·가격 표현
할인·이벤트·무료·실비 가능처럼 혜택으로 끌어들이는 표현은 환자 유인으로 봐요. 비급여 가격 표기도 제한돼요.
| 자주 쓰는 표현 | 왜 걸리나요 | 이렇게 바꿔요 |
|---|---|---|
| 할인, 이벤트, 선착순, 한정 수량높음 | 이벤트·할인·경품 암시는 환자 유인으로 불허예요. | 가격·혜택 문구를 모두 빼요. |
| 무료 상담, 무료 검진, 0원높음 | 무료·본인부담금 면제는 환자 유인이에요. | 무료 문구를 지워요. (단순 '상담 가능'은 가능) |
| 실비 처리 가능, 실손 청구 가능높음 | '실손·실비 가능'은 조건 없이 무료인 것처럼 오인돼 불허예요. | 삭제해요. 건강보험은 '건강보험 일부 적용 가능' 수준만. |
| ○○만 원, 비용 걱정주의 | 의료기관의 비급여 진료비를 광고에 적거나 비교할 수 없어요. | 가격 표기를 지워요. |
| 셔틀 운행, 픽업 서비스높음 | 교통편의 제공은 환자 유인으로 금지예요. | 삭제하고 '오시는 길'만 안내해요. |
| 친구추가하면, 댓글 남기면주의 | 친구추가·댓글·구독 유도가 주가 되면 불허예요. 공개 댓글 상담은 정보누설 소지도 있어요. | '상담 가능' 정도로만 적고, 상담은 비공개 채널로 받아요. |
| 수험생 할인, 웨딩 관리높음 | 특정 대상(연예인·수험생·미혼여성 등) 진료 광고는 금지예요. | 대상 표현을 빼요. '웨딩검진' → '결혼 전 검진'. |
| 프로필 링크 클릭, 자세히 보기주의 | 온라인 광고에서 심의 안 받은 다른 페이지로 직접 연결을 유도하면 안 돼요. | '병원 소개' '진료 안내' '진료 예약' '오시는 길' 같은 허용 문구만 쓰고, 링크 광고엔 '본 심의필의 효력은 본 페이지에 국한됨' 문구를 넣어요. |
| 가성비, 합리적인 가격, 저렴한높음 | 가격 매력을 내세우면 비급여 가격 광고·환자 유인으로 봐요. | 가격 관련 표현을 모두 빼요. |
| 체험단 모집, 모델 이벤트높음 | 체험단·협찬·모델 모집은 이벤트·환자 유인이에요. | 삭제해요. |
| 지금 바로 예약, 놓치지 마세요주의 | 재촉하는 표현은 의료소비 조장으로 지적돼요. | '진료 예약' '상담 가능'처럼 담담하게 안내해요. |
| 오픈 기념 이벤트, 개원 특가주의 | 개원·오픈 기념은 이벤트 암시라 불허예요. (클리닉 '오픈·진료개시' 안내만 가능) | '○○ 진료 개시' 정도로만 적어요. |
7. 자격·경력·인증 표기
전문의 표기, 약력, 인증은 법정 근거와 서류 그대로만 쓸 수 있어요. 수상·언론 선정은 광고할 수 없어요.
| 자주 쓰는 표현 | 왜 걸리나요 | 이렇게 바꿔요 |
|---|---|---|
| 전문의 진료(과목 없이), 세부 전문의높음 | '전문의 진료'만 쓰면 안 되고 법정 전문과목을 같이 적어야 해요. 세부전문의·인정의·'전공' 표기는 불가예요. | '○○과 전문의 진료'처럼 과목을 붙여요. |
| 미국 ○○ 전문의, 주치의높음 | 법적 근거 없는 자격·명칭은 금지예요. '주치의'는 '건강지킴이'로(부위+지킴이는 불가). | 국내 법정 자격만 표기해요. |
| ○○일보 선정 우수병원, 수상높음 | 상장·감사장·언론사 선정은 광고할 수 없어요. | 삭제해요. 법정 인증만 기간과 함께 표기해요. |
| ISO 인증, 협약 병원주의 | 인증은 법률로 정한 것만, 지정·유효기간을 함께 적어야 해요. 기업 협약 광고는 불허예요. | '보건복지부 인증의료기관(인증기간 ○~○)' 형식으로 써요. |
| 풍부한 경험, 20년 노하우주의 | '풍부한 경험'은 면허 취득 후 10년 이상일 때만 가능해요. | 10년 미만이면 '○년 경험의 ○○ 원장'처럼 구체적으로 써요. |
| ○○대 출신, ○○ 과정 수료주의 | '출신'은 구체 경력(졸업·수련)으로, '○○ 이수'는 6개월 미만이면 표기 불가예요. | '○○병원 ○○과 수련'처럼 근거대로 적어요. |
| 통계에 따르면, 10명 중 7명주의 | 통계 인용은 가장 최근 연도·출처를 표기해야 하고, 가공하거나 공포감을 주면 불허예요. | 출처·연도를 같이 적거나 빼요. |
| FDA 공인, 식약처 인증받은 안전한주의 | 'FDA 공인'은 'FDA 승인'으로, 'KFDA'는 '식약처'로 쓰고, 승인받아 안전하다는 표현은 불가예요. | 'FDA 승인 ○○(의료기기명)' 수준으로만 써요. |
| ○○ 센터(의원급)주의 | 의원급 의료기관은 '센터' 표기가 불가해요(건강검진센터·콜센터 등 예외). | 의원이면 '○○ 진료'로 바꿔요. |
| 피부과 클리닉, 내과 클리닉주의 | 진료과목 뒤에 '클리닉'은 붙일 수 없어요. | '○○ 클리닉'은 질환·부위명 뒤에만(예: 하지정맥류 클리닉). |
| 척추 외과, 갑상선 내과주의 | 세부 진료과목·세부 전문의 표기는 인정되지 않아요. | '내과(순환기)'처럼 법정 과목 뒤 괄호로 써요. |
8. 인정되지 않는 용어
허가 범위를 벗어나거나 의학적 근거가 부족한 시술명, 미용업 용어는 공식 명칭으로 바꿔야 해요.
| 자주 쓰는 표현 | 왜 걸리나요 | 이렇게 바꿔요 |
|---|---|---|
| 줄기세포, PRP, 디톡스, 해독높음 | 의학적 객관성이 부족해 표기 불가로 정해진 용어예요. | 해당 용어와 설명을 빼요. ('간 해독' → '간 기능개선') |
| 레이저 리프팅, 울쎄라 리프팅주의 | 초음파·레이저 시술의 '리프팅'은 허가가 없어 '주름개선'으로 써야 해요(일부 예외). | '○○을 이용한 주름개선'으로 바꿔요. |
| 필러(부작용 문구 없이)높음 | 필러는 식약처 허가 범위(안면부 미세주름 일시적 개선) 외 부위 표기 불가, 부작용 문구를 같은 크기로 꼭 넣어야 해요. | 부작용 문구(근육마비·알러지·염증·혈관 폐색 시 시력손실·피부괴사 위험)를 가독성 있게 넣어요. 짧은 광고는 '필러(부작용 주의)'. |
| 화이트닝, 에스테틱, 항노화주의 | 화장품·미용업 표현은 의료적 표현으로 바꾸게 되어 있어요. | '화이트닝' → '피부톤개선', '에스테틱/피부관리' → '메디컬 스킨케어', '항노화' → '안티에이징'. |
| 주름 제거, 지방 분해, 전신 지방흡입주의 | '제거·파괴·전신' 같은 단정 표현은 '개선·감소·여러 부위'로 바꾸게 되어 있어요. | '주름 개선' '체지방 감소' '여러 부위 지방흡입'처럼 써요. |
| 거북목 교정, 척추교정, 최소 상처주의 | 정형·통증 분야에서 의학용어가 아니거나 근거 부족으로 수정·불허되는 표현이에요. | '척추교정' → '자세교정', '최소상처' → '최소침습', 거북목 → 의학용어로. |
| 수면내시경, 맹장, 알러지, 짝눈주의 | 공식 명칭으로 바꿔 써야 하는 표현이에요. | 수면내시경 → 수면(의식하진정) 내시경, 수면마취 → 정맥마취, 맹장 → 충수염, 알러지 → 알레르기, 대머리 → 남성형 탈모, 패키지 치료 → 복합치료, 반영구화장 → 반영구문신, 짝눈 → 비대칭눈, 산후조리 → 산후관리. |
| 톡신, 윤곽주사주의 | '톡신'은 '보툴리눔 톡신'으로, 사각턱 시술을 '윤곽주사'로 쓰면 안 돼요. | '보툴리눔 톡신을 이용한 ○○ 시술'로 써요. |
| ○○ 공법, 자체 개발 시술, 특허참고 | 신의료기술평가를 받지 않았거나 병원이 만든 신조어 시술명은 표기 불가예요. 특허 광고도 인정되지 않아요. | 통상적인 의학용어·식약처 허가명으로 바꿔요. |
9. 인기·유행·현혹 표현
"요즘 핫한", "강추", "독보적인"처럼 인기와 우월성을 내세우는 표현이에요. SNS 바이럴 문구를 그대로 가져오면 거의 걸려요.
| 자주 쓰는 표현 | 왜 걸리나요 | 이렇게 바꿔요 |
|---|---|---|
| 요즘 핫한, 인기 시술, 입소문높음 | 인기·유행을 내세우는 표현은 소비자 현혹으로 봐요. 심의에서 거의 다 지적돼요. | 유행 대신 진료 내용(대상·방법·주의사항)을 적어요. |
| 강추, 끝판왕, 인생 시술, 고민 끝높음 | 만족·추천·'고민 끝' 류는 효과 보장과 현혹으로 봐요. | 주관적 평가를 빼고 객관적 정보만 남겨요. |
| 독보적인, 압도적인, ○○만의 노하우높음 | 우월성·독자성 강조는 비교·과장 광고로 봐요. | '○○ 방법으로 진료해요'처럼 사실만 적어요. |
| BEST, Premium, No.1높음 | 영어 최상급도 똑같이 걸려요. | 영어 수식어를 빼요. |
| 최신 기술, 차세대, 혁신적인높음 | '최신·차세대·혁신'은 최상급과 같은 취급이에요. | 장비·시술은 식약처 허가명으로 사실만 적어요. |
| 명의, 권위자, 스타 원장높음 | 의료인을 과장하는 칭호는 법적 근거 없는 명칭으로 봐요. | '○○과 전문의 ○○○ 원장'처럼 법정 자격만 적어요. |
10. 괜찮아 보이는데 걸리는 표현
쓴 사람은 문제를 못 느끼지만 실제 심의에서 수정 요구가 자주 나오는 표현이에요.
| 자주 쓰는 표현 | 왜 걸리나요 | 이렇게 바꿔요 |
|---|---|---|
| 시술 후 바로 출근, 일상생활 가능주의 | '바로 출근·일상생활 가능'은 회복을 단정하는 표현이라 수정 요구가 자주 나와요. | '회복 기간은 개인에 따라 다르며, 시술 후 주의사항은 상담 시 안내해 드려요.' |
| 점심시간 10분 시술, 간편한 시술주의 | 시술을 가볍게 보이게 하면 의료 행위를 경시하게 한다고 봐요. | 소요 시간은 사실로만('시술 시간 약 ○분, 개인차 있음') 적어요. |
| 효과 1년 유지, 반영구 효과높음 | 유지 기간을 약속하면 효과 보장이에요. 근거가 있어도 개인차 문구 없이는 거의 불가예요. | 유지 기간 표현을 빼거나 '개인에 따라 유지 기간이 달라요'만 남겨요. |
| ○○대 외래교수 출신, 해외 연수주의 | 약력 표기는 근거 서류와 글자까지 같아야 하고, 외래·임상교수는 정확한 직함·기간을 요구받아요. 'KOL·키닥터'는 공인 자격이 아니라 불가예요. | 재직증명서·위촉장에 적힌 그대로(기관명·직함·기간) 써요. |
| 과잉진료 없는, 정직한 병원주의 | '과잉진료 없는·정직한'은 다른 병원이 그렇다는 암시라 비교·비방으로 봐요. | 진료 원칙을 사실로만 적어요(예: '검사 결과를 보고 함께 결정해요'). |
| 코 성형 맛집, 리프팅 잘하는 곳높음 | '○○ 맛집·잘하는 곳'은 우월성 표현이에요. 바이럴 문구 그대로 쓰면 바로 걸려요. | 삭제해요. |
| 예비 신부 필수, 직장인 추천주의 | 특정 집단·시즌을 겨냥한 권유는 의료소비 조장으로 수정 요구를 받아요. | 대상 대신 증상·상태 기준으로 설명해요. |
| 실손보험 처리 가능합니다주의 | 실손보험 처리 가능을 강조하면 환자 유인으로 봐요. | 보험 관련 문구는 빼고, 필요하면 원내에서 안내해요. |
| 원장님도 직접 받은 시술주의 | '원장님도 받은 시술·가족에게 권하는'은 체험·추천으로 봐요. | 삭제해요. |
| 상담만 받아도 선물 증정주의 | 상담·참여 조건 혜택은 환자 유인이에요. | 혜택 문구를 빼요. |
| 통증과 붓기 최소화주의 | '통증·붓기 최소화'도 결과를 약속하는 뉘앙스로 수정 요구가 잦아요. | '통증을 줄이기 위해 ○○ 마취를 해요'처럼 방법만 적어요. |
| 한 번으로 해결주의 | '한 번으로 해결'은 효과 보장이에요. | 시술 횟수는 '상태에 따라 횟수가 달라요'로 써요. |
| 이런 분께 추천해요참고 | 대상 안내 자체는 괜찮지만 뒤에 '추천·해결'이 붙으면 걸려요. | '○○ 증상이 있다면 진료를 받아보세요'로 끝내요. |
| 재수술 전문, 다른 곳에서 실패한주의 | 다른 병원 실패 사례를 암시하면 비방이에요. '재수술 전문'도 불가예요. | '재수술 진료'처럼 진료 내용만 적어요. |
| 정품정량만 사용해요주의 | '정품정량'은 다른 곳은 아니라는 비교 암시로 지적돼요. | 삭제하거나 제품 허가명만 사실로 적어요. |
11. 영상·온라인 형식
유튜브·SNS 영상에서는 문구뿐 아니라 형식도 봐요. 환자 Q&A, 수술 장면, 공개 상담은 허용되지 않아요.
| 자주 쓰는 표현 | 왜 걸리나요 | 이렇게 바꿔요 |
|---|---|---|
| 환자가 묻고 원장님이 답하는 Q&A높음 | 환자가 묻고 의사가 답하는 형식, 실제 상담 장면은 불허예요. 의사 단독 Q&A는 가능해요. | 의료인이 혼자 질문을 읽고 답하는 형식으로 바꿔요. |
| 실제 수술 장면, 시술 과정 영상높음 | 직접적인 수술·시술 장면, 혐오감 있는 환부 노출은 금지예요. | 장면을 빼고 일러스트·설명으로 대체해요. |
| 댓글 상담, 라이브 상담주의 | 공개 상담은 의료법 제19조(정보 누설 금지) 위배 소지가 있어 불허예요. | 상담은 비공개 채널로만 안내해요. |
| 닥터 칼럼, 도움말: ○○ 원장참고 | 기사·칼럼처럼 보이는 형식은 오인성 때문에 불허예요. | '도움말·제공·닥터칼럼' 문구를 빼고 광고임이 분명하게 해요. |
12. 표현·품위
외모 비하, 은어·비속어, 봉사활동 홍보처럼 의료인 품위와 관련된 표현이에요.
| 자주 쓰는 표현 | 왜 걸리나요 | 이렇게 바꿔요 |
|---|---|---|
| 코끼리 다리, 무다리주의 | 외모 비하·위화감 조성 표현은 불허예요. | 비하 표현 없이 의학용어로 써요. |
| 대박, 레전드, 찐참고 | 은어·비속어는 의료인 품위 문제로 허용되지 않아요. | 표준어로 바꿔요. |
| 봉사활동, 사회공헌참고 | 봉사활동·사회공헌을 의료광고에 활용하는 건 부적절하다고 봐 불허예요. | 삭제해요. |
| AI 가상 의사가 추천주의 | AI로 만든 가상 인물이 전문가처럼 추천하는 광고는 별도 법령으로도 금지·표시 의무가 강화되는 추세예요. | 가상 인물 사용을 피하거나, 사용 시 'AI 생성' 표시를 분명히 해요. |
13. 빠지면 반려되는 필수 문구
쓰지 말아야 할 표현만큼 자주 걸리는 게, 있어야 하는데 빠진 문구예요.
- 부작용·개인차 안내 누락시술·치료를 소개하면서 부작용이나 개인차 안내가 없어요. 실제 심의에서 거의 항상 추가하라고 해요.본문과 같은 크기로 '시술 후 붓기·멍·통증 등 부작용이 있을 수 있으며, 개인에 따라 결과가 다를 수 있습니다.'를 넣어요.
- 필러 부작용 문구 누락필러를 언급하면 식약처 기준 부작용 문구가 꼭 있어야 해요.'필러 시술 시 근육마비나 알러지 반응 또는 염증, 눈 주변 주사 시 혈관을 막을 경우 시력손실·실명, 다른 부위 혈관을 막을 경우 피부괴사 등의 위험이 있음'을 가독성 있게 넣어요.
- 링크 광고 효력 문구 누락링크로 연결을 유도하는 광고엔 '본 심의필의 효력은 본 페이지에 국한됨' 문구가 필요해요(동영상 연결이면 '이후 재생되는 동영상은 심의받지 않은 내용임'까지).해당 문구를 광고 하단에 넣어요.
- 심의필 번호 표기 자리최종 광고에는 심의필 번호가 들어가야 해요. 영상은 말미나 설명란.'의료광고심의위원회 심의필 제○○○○호' 자리를 미리 비워둬요.
- 광고 주체(의료기관 명칭) 표기광고 주체인 의료기관 명칭이 보이지 않아요. 광고 주체가 불명확하면 광고할 수 없어요.의료기관 정식 명칭을 넣어요.
내 광고 문구에 빠진 문구가 있는지는 무료 셀프 점검기가 글 전체를 보고 알려드려요.
14. 바꿔 써야 하는 의료 용어
심의 기준집에서 공식 명칭으로 바꾸도록 정한 용어예요.
표기 자체가 안 되는 용어
밑트임하이코안색정화천연필링피부나이 검사더모톡신랩핑요법동안리프팅맞춤형 인공관절인대관절 주사킬레이션인권분만낙태힐링병동혈액순화 요법프리미엄 건강검진출장검진NK세포 검사체형조각대용량 지방흡입카이로프랙틱테이핑
15. 자주 묻는 질문
병원 유튜브 영상도 의료광고 심의를 받아야 하나요?
채널에 올리는 일반 정보 영상은 보통 사전심의 없이 올려요. 하지만 치료경험담, 효과 보장, 최상급, 비교 같은 금지 표현은 심의 여부와 상관없이 의료법이 그대로 적용돼서 단속이나 민원 신고 대상이 될 수 있어요. 같은 영상을 돈을 내고 광고로 집행하면 그때부터는 사전심의 대상이에요.
어떤 광고가 사전심의 대상인가요?
신문·잡지, 옥외광고물·전광판, 그리고 일일 평균 이용자 10만 명 이상인 인터넷 매체(포털, SNS, 유튜브 등)에 거는 광고가 대상이에요. 메타·인스타 광고, 네이버·구글 광고, 유튜브 광고 영상, 배너, 버스·지하철 광고가 여기에 해당해요.
심의를 받은 뒤에 문구를 조금 고쳐도 되나요?
심의받은 내용과 다르게 광고하면 위반이에요. 자막 한 줄, 썸네일 문구가 바뀌어도 원칙적으로 다시 심의를 받아야 해요. 경미한 수정인지는 심의위원회에 꼭 확인하세요.
이 목록에 없으면 써도 되나요?
아니요. 이 글은 실무에서 자주 걸리는 표현을 정리한 것이고, 최종 판단은 의료광고심의위원회가 해요. 애매하면 심의 신청 전에 위원회에 확인하는 게 가장 안전해요.
내 광고 문구, 30초 만에 확인해 보세요
문구·배너·광고 영상 자막을 붙여넣으면 걸리는 표현과 고칠 문장을 찾아드려요. 심의까지 챙기는 병원 영상 편집이 필요하다면 GEMMASTONE에 맡겨주세요.
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